汽车是众多消费品中，最爱做运动营销的产品之一。四年一届的奥运盛会，汽车品牌当然不会缺席。澳门一码一肖一特一中2024
2024巴黎奥运会赛场内外，中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事再度打响，中国车企从各个维度寻求露脸的机会。
中国车企“激战”顶级体育赛事
顶级体育赛事一直是全球企业的营销场。竞技体育赛事能够引发人们的文化共鸣，车企与体育赛事合作，在塑造品牌形象方面拥有非常多的成功案例。日本、韩国汽车品牌在走向国际化的过程中，就进行了巨大的投入来进行体育营销。例如，现代汽车赞助FIFA，助力其全球化过程中塑造良好的品牌形象。
如今，正在走出去的中国新能源汽车也积极拥抱顶级体育赛事。刚刚过去的欧洲杯想必给体育迷们留下了深刻印象，从直播到赛场广告，“铺天盖地”的比亚迪广告，让人惊讶中国车企赞助国际大型赛事的手笔。
虽然比亚迪并未透露赞助欧洲杯投入了多大的手笔，但能根据以往数据猜测一二。据媒体报道，2016年、2021年两届世界杯每家赞助商的平均赞助费用分别为4830万欧元（约合人民币3.75亿元）与4000万欧元（约合人民币3.1亿元）。所以，比亚迪额赞助额度应该不会太低。
真金白银或将助力其进一步撬动欧洲市场，欧洲杯期间，在电视转播画面上的慕尼黑足球场上，比亚迪打出了“新能源汽车世界冠军”的广告语；德国媒体则直接用“比亚迪取代大众成欧洲杯赞助商”为标题。
中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事又一次打响。而且，与往年国际体育大赛只有国内广宣不同，如今车企已经走了出去。
今年，比亚迪除了一举成为2024年欧洲杯的官方合作伙伴；比亚迪旗下的方程豹汽车也与中国国家举重队正式签约，为中国举重队冲刺巴黎奥运会提供全方位的支持与保障。
一直以来都在“大力”出海的奇瑞汽车，也提前进行了奥运营销。今年4月8日，奇瑞汽车和中国国家女子排球队正式签约，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车，双方启动战略合作。
巴黎奥运会开幕前夕，一汽-大众正式宣布成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴，双方“义结金兰”，携手共赴2024巴黎奥运会。
同样也是在巴黎奥运会开幕前夕，一汽红旗则推出了“升红旗，赠红旗”奥运权益。巴黎奥运赛场上每升起一面五星红旗，红旗都将为一名幸运粉丝提供一辆红旗EH7的用车权益。奥运会期间，红旗会在全国红旗体验中心设置报名通道，粉丝到店试驾红旗产品并留下信息即可参与抽奖。
除了这些直接赞助奥运代表队的选手，还有一个国内热门车企也到了巴黎，那就是小米汽车。虽然小米并不是巴黎奥运会的官方赞助商，但小米还是把小米SU7带到巴黎，并在网络上做了曝光。雷军还透露了一个重要信息：“争取2030年之前在欧洲销售小米汽车。”
不只“走出去”，还要体系化走出去与以往的顶级赛事一样，国际传统车企也赞助了本次巴黎奥运。全球销量第一的汽车集团丰田汽车就是奥运赞助的常客，本届巴黎奥运，丰田也是赞助商之一，但在巴黎奥运开幕前，丰田却退出了赞助商行列。
为什么一面是国际大厂开始退出与奥运会的合作，而中国车企却在努力外拓？
长期来看，体系化出海是立足国际、可持续发展的关键。去年，中国取代日本成为全球最大的汽车出口国。今年，中国汽车出口继续高歌猛进。根据中国汽车工业协会数据，6月，我国汽车出口48.5万辆，环比增长0.7%，同比增长26.9%。今年上半年，汽车出口279.3万辆，同比增长30.5%。
具体分企业来看，6月，整车出口前十企业中，奇瑞出口量达9.7万辆，同比增长28.5%，占总出口量的20%。与上年同期相比，比亚迪出口增速最为显著，出口达2.8万辆，同比增长1.4倍。1-6月，整车出口前十企业中，从增速上来看，比亚迪出口20.7万辆，同比增长1.6倍。
据了解，2024年以来，奇瑞继续保持中国汽车出口第一，1-6月，累计出口汽车532,158辆，同比增长29.4%。截至目前，奇瑞集团全球汽车用户累计突破1420万，其中海外用户近390万。澳门王中王100%的资料
今年，奇瑞也在加快欧洲产能的布局，预计今年年底，奇瑞位于西班牙巴塞罗那的工厂将投产纯电动汽车。另外一家主动向外的车企比亚迪也正在欧洲、东南亚以及日本等市场扩张。比亚迪方面介绍，其已遍及全球88个国家和地区，400多个城市。今年7月4日，比亚迪泰国工厂竣工，除泰国外，比亚迪还在乌兹别克斯坦、巴西和匈牙利等国设有乘用车生产基地。
此外，上汽集团计划在欧洲建设生产基地。7月17日，广汽埃安泰国智能工厂正式竣工投产。哪吒在泰国落地了第一家纯电动工厂，并在2024年3月投产，2024年5月，哪吒在印度尼西亚的工厂投产，今年1月，哪吒的马来西亚工厂动工。零跑汽车则将通过与Stelantis的合资公司，实现欧洲本土生产。
与此同时，汽车消费群体的愈发年轻化，也让车企更愿意投入更受年轻人关注的体育赛事。随着“90后”“00后”逐渐成为汽车消费市场主力军，年轻化一词被常常提及。而年轻的购车群体中，呈现出了新能源车受欢迎程度上升、智能化和科技配置成为重要考量因素、个性化和定制化需求增加等特点。有专业观点认为，体育营销的本质也是在实现品牌的年轻化。
潇湘晨报记者胡雄
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